- Qué medimos y cómo
- Core Web Vitals por sector
- Conversión promedio por industria B2B
- Bounce rate y tiempo en sitio
- La diferencia que hace el código a medida
- Cómo auditar tu propio sitio
- Próximos pasos si estás bajo el promedio
Qué medimos y cómo.
Este benchmark se basa en mediciones públicas (Chrome User Experience Report, datos de Google Lighthouse) y datos privados de 40+ proyectos B2B mexicanos auditados entre Q4 2025 y Q1 2026. Métricas reportadas:
- LCP (Largest Contentful Paint): tiempo hasta que aparece el elemento más grande visible. Google penaliza sitios > 2.5s.
- CLS (Cumulative Layout Shift): qué tanto se mueve el layout durante carga. Ideal < 0.1.
- INP (Interaction to Next Paint): tiempo de respuesta a interacciones. Ideal < 200ms.
- Tasa de conversión: visitantes que ejecutan la acción objetivo (lead, descarga, registro).
- Bounce rate: porcentaje que sale sin interactuar. Engañoso si se mira aislado.
Core Web Vitals por sector.
| Sector B2B | LCP promedio | CLS promedio | % sitios en verde |
|---|---|---|---|
| Legal & financiero | 3.8s | 0.14 | 22% |
| Industrial / manufactura | 4.2s | 0.18 | 18% |
| Bienes raíces / desarrolladoras | 5.1s | 0.22 | 14% |
| Hospitalidad & wellness | 4.8s | 0.16 | 19% |
| Tecnología / fintech | 2.6s | 0.09 | 52% |
| E-commerce B2B | 4.5s | 0.21 | 16% |
| Arquitectura & diseño | 3.4s | 0.12 | 28% |
| Koda Studio (clientes) | 1.9s | 0.04 | 96% |
El dato más relevante: el 82% de los sitios B2B mexicanos están en zona roja o naranja de Core Web Vitals. Significa que Google les baja ranking, que pagas más por Google Ads (porque el Quality Score depende de la página de destino) y que pierdes leads por velocidad.
Conversión promedio por industria.
| Sector B2B | Conversión promedio | Conversión top 10% |
|---|---|---|
| Legal & financiero | 1.4% | 4.2% |
| Industrial / manufactura | 2.1% | 5.8% |
| Bienes raíces premium | 0.8% | 3.1% |
| Hospitalidad & wellness | 1.9% | 5.2% |
| Tecnología / fintech | 2.4% | 6.5% |
| Servicios profesionales | 1.7% | 4.8% |
"Conversión" varía por sector: para legal puede ser un formulario de consulta inicial; para industrial, una solicitud de cotización; para hospitalidad, una reserva. La métrica top 10% es la que separa a las marcas que dominan su sector.
La diferencia que hace el código a medida.
Las medianas del benchmark se ven feas porque incluyen sitios en WordPress + Elementor, Wix, GoDaddy templates y otros constructores que arrastran legacy de plugins. Los sitios construidos con stack moderno y código a medida (Next.js, Astro, frameworks similares) muestran otra realidad:
| Métrica | WordPress promedio | Código a medida |
|---|---|---|
| LCP | 4.3s | 1.6s |
| CLS | 0.19 | 0.03 |
| Bundle JS | 1.2 MB | 180 KB |
| Lighthouse Performance | 54 | 96 |
| SEO Score | 78 | 100 |
Cómo auditar tu propio sitio.
- PageSpeed Insights de Google (pagespeed.web.dev): métricas reales de tu sitio. Si estás bajo 60 en mobile, urge intervención.
- Chrome DevTools / Lighthouse: análisis local más detallado para identificar exactamente qué pesa más en la carga.
- Google Search Console — Core Web Vitals: datos reales de usuarios reales (no laboratorio).
- Comparativa contra competidores: mide los 5 sitios más relevantes de tu sector con la misma herramienta. Ahí verás si tu mediocridad es relativa o absoluta.
Próximos pasos si estás bajo el promedio.
Hay tres caminos posibles según tu situación:
- Optimización sobre el sitio actual (si está en código moderno con problemas puntuales): 1-3 semanas, $15K-$40K MXN. Aplica si tu sitio fue construido recientemente con stack adecuado.
- Rediseño parcial (si el problema es de arquitectura pero el contenido funciona): 4-6 semanas, $40K-$80K MXN. Aplica para sitios con buena estructura pero implementación pobre.
- Reconstrucción completa (si está en WordPress + plugins con deuda técnica): 6-10 semanas, $60K-$150K MXN. Aplica cuando el sitio ya no es salvable.